Логотип магазина — это обязательный элемент бренда, заключенный в компактную эмблему, картинку или символьно-буквенное выражение. Именно по логотипу покупатель узнает компанию или продукт, получает первое впечатление о товарном знаке. Логотип для магазина используют в айдентике компании, включая визитки, флаеры, сувенирную продукцию и даже страницы в социальных сетях.
В условиях жесткой конкуренции и широкого ассортимента товаров, покупатель в первую очередь обращает внимание не на качество и выбор продукции, а на логотип магазина. Узнаваемая картинка в дальнейшем ассоциируется с купленным товаром и впечатлениями от него, поэтому важно, чтобы эмблема магазина соответствовала качеству реализуемого товара и вызывала только позитивные эмоции.
Что такое логотип для магазина
Логотип магазина — одна из главных составляющих фирменного стиля компании. Это то, что отличает бренд от многих других в занятой нише, выделяет из общей массы. Правильная разработка знака способствует быстрой раскрутке нового бренда, укреплению позиций уже работающей компании, привлечению клиентов за счет ее узнаваемости. Большинство предпринимателей начинают построение бизнеса и отстройку от конкурентов именно с разработки фирменного лого.
В небольшом элементе заключена идея продукта или услуги, концепция всего бренда, возможно, даже короткая история компании. Чтобы создать логотип для магазина, который будут узнавать и помнить, необходимо учитывать особенности целевой аудитории, ее предпочтения и характер.
Каким бывает фирменный логотип
Всего различают пять видов лого:
Кроме того, создать логотип для магазина можно в сочетании нескольких видов, главное — не перегрузить его многочисленными образами, которые запутают потребителя и не принесут должного эффекта.
Как создать логотип для магазина: главные правила
Каждый логотип магазина индивидуален, связан со сферой деятельности компании и реализуемой продукцией. Однако, существуют базовые правила, придерживаясь которых, можно создать свою эмблему и с ее помощью быстрее раскрутить бренд, заинтересовав покупателей.
- Информативность. Изображение должно нести определенную информацию, по которой ЦА сможет определить сферу деятельности компании, ее продукцию, предложения. Просто картинка без смысла не будет эффективной, пройдет незамеченной или непонятой.
- Вызов эмоций. При взгляде на логотип магазина, должны проявляться не только ассоциации с товаром, но и нужные эмоции. По статистике, большинство покупок делается именно от впечатлений и настроения, а не рассказе о качестве товара.
- Простота. Простой логотип, не значит плохой. Нагромождение цветов, шрифтов и картинок может вызвать обратный эффект, в то время, как фирменный логотип без двусмысленности быстрее запомнится.
- Узнаваемость. На одной простоте лого не построишь, нужно, чтобы его запомнил с первого раза и в дальнейшем сразу узнавали. Для этого логотипы магазинов создаются в уникальном сочетании цвета, шрифта, графики, в сопровождении слогана и других составляющих брендинга.
- Соответствие базовым правилам типографики. Это грамотное сочетания цветовой палитры, оттенков, размера символов, соблюдения пропорций и т.д. Применив немного знаний о психологии, можно разработать нужную цветовую гамму, использовать правильный шрифт, чтобы вызвать желаемые ассоциации и настроение.
- Масштабирование. Логотип магазина может использоваться в разных размерах и вариациях. Поэтому важно учитывать его возможности для изменения. Например, небольшая иконка, выполненная в растровой графике, при увеличении, станет пиксельной и размытой. Если предполагается печать лого на крупных форматах, стоит создавать векторный лого.
- Креативность. Мало создать простой и информативный логотип магазина. Он должен быть необычным, оригинальным, но без лишних загадок и шарад. Не стоит загонять себя в рамки, стоит поэкспериментировать, в результате чего может появиться очень креативное лого.
- Читабельность. Чаще всего сложность с восприятием лого возникает из-за неправильно подобранного шрифта, нагруженной картинки, массы мелких деталей. Тогда логотип магазина остается непонятым, а покупатель не имеет желания долгое время разгадывать скрытый посыл.
- Уникальность. Задача дизайнера при разработке лого, сделать неповторимый знак, который не будет ассоциироваться с аналогами. Не нужно повторять за другими, пусть даже успешными брендами, необходим отыскать свой собственный стиль, который поможет выделиться.
- Универсальность. Универсальный логотип магазина это тот, который будет актуален спустя много лет. Не нужно слепо следовать тенденциям, чтобы после не пришлось делать ребрендинг. Такую роскошь могут себе позволить только давно узнаваемые компании, которые после доработки лого не потеряют клиентов.
Интересная статистика фирменных логотипов
Выявлены тенденции 2021 года в разработке лого. В тренде оказались монохромные и одноцветные палитры, деконструированные буквы, мягкие цвета и перекрывающаяся геометрия. В моде типографика без засечек, исчезающая надпись.
Наиболее распространенная форма лого — прямоугольник. Ему отдают предпочтение 66% розничных сетей.
74% компаний использует в своих логотипах только буквы, столько же предпочитает применение только одного цвета в оформлении эмблемы.
