Нейромаркетинг
Как мы это сделаем?
Это эксперименты, в которых измеряются физиологические и нейронные сигналы, чтобы понимать мотивацию и предпочтения покупателей. При помощи специальных процедур фиксируется реакция мозга на продукт или маркетинговое сообщение без участия сознания. Таким образом нейромаркетинг помогает лучше прогнозировать логику потребителя.
- Определить сильные и слабые стороны компании или бренда.
- Исследовать характеристики продукта на недостатки, преимущества, проблемы для разработки дальнейшей стратегии его развития и продвижения.
- Глубже узнать предпочтения аудитории и детально изучить реакции людей на продукт, бренд, сайт, рекламу с последующими выводами относительно их предпочтений и приоритетов.
- Ускорить тестирования нескольких вариантов и последующее внесение изменений в существующие продуктовые, маркетинговые и коммуникационные стратегии для повышения эффективности бизнеса.
- Подобрать эффективные средства продвижения товаров и услуг.
Медико-биологические. Технология синхронной регистрации параметров сердечно-сосудистой системы, изменения электрического сопротивления кожи и метаболических процессов.
Eye-tracking. Технология регистрации движения и отслеживания координат взгляда для определения области фокусировки внимания
Электроэнцефалография. Метод исследования электрической активности головного мозга, выявление степени вовлеченности клиента при взаимодействии с продуктом
Электрокардиография, пульсометрия. Анализ параметров сердечно-сосудистой системы для определения эмоционального ответа пользователя
Web-eye-tracking на платформе EyePass Survey. Онлайн технология с помощью камеры ноутбука следит за движением глаз во время прохождения задания респондентом и признает скрытое эмоциональное и мотивационное состояние аудитории
Разработка продукта, создающего сильные эмоциональные ассоциации.
Повышение эмоциональной вовлеченности целевой аудитории.
Понимание убеждения, пиковых моментов поведения и привычки целевых потребителей. Завоевания и сохранения доверия целевой аудитории.
Космос, а не работы
- О студии
- О студии
- О студии
- О студии
- О студии
- О студии
- 5 лет
- 7 дизайнеров
- 100+ проектов
- 40 сфер
- 20 зарубежных проектов
Варианты запуска
- Провзаимодействовать с продуктом на этапе разработки и его улучшения (мобильные приложения, компьютерные игры, печатная продукция и т.д.)
- Отыскать недостатки в действующем продукте
- Изучить потребности для создания нового продукта
- Протестировать концепций новых продуктов или идей
- Проверяем визуальную рекламу
- UX/UI тестирование сайтов, онлайн-сервисов
- Тестируем фильмы/видео/клипы
- Оцениваем восприятия бренда и его популярности
- Исследуем реакций на ребрендинг и другие изменения внутри бренда
Укрепить позиции бренда на рынке
Повысить уровень лояльности
Донести необходимую информацию
Увеличить уровень продаж
Проверяем визуальную рекламу
UX/UI тестирование сайтов, онлайн-сервисов
Тестируем фильмы/видео/клипы
Оцениваем восприятия бренда и его популярности
Исследуем реакции на ребрендинг и другие изменения внутри бренда
Провзаимодействовать с продуктом на этапе разработки и его улучшения (мобильные приложения, компьютерные игры, печатная продукция и т.д.)
Отыскать недостатки в действующем продукте
Изучить потребности для создания нового продукта
Протестировать концепций новых продуктов или идей
Проверяем визуальную рекламу
UX/UI тестирование сайтов, онлайн-сервисов
Тестируем фильмы/видео/клипы
Оцениваем восприятия бренда и его популярности
Исследуем реакций на ребрендинг и другие изменения внутри бренда
Подчеркнуть образ бренда
Убедить потенциального потребителя в необходимости приобретения
Увеличить объем продаж и количество повторных покупок
Исследуем торговое пространство и его функциональности
Тестируем отдел мерчандайзинга
Апробируем дизайн упаковок и торгового пространства
Изучаем предпочтений потребителей
Проверяем функционал онлайн-магазинов
Нейромаркетинг - это дисциплина, которая изучает, как мозг потребителя реагирует на маркетинговые стимулы, такие как реклама, упаковка, цвета, текстуры и т.д. С помощью нейромаркетинга, маркетологи могут узнать, как улучшить свои маркетинговые кампании и повысить эффективность своих продуктов и услуг.
В этой статье мы рассмотрим основные аспекты нейромаркетинга, включая его историю, методы исследования и примеры успешных кампаний, основанных на нейромаркетинге.
История нейромаркетинга
Идея использования нейронаучных методов для исследования потребительского поведения появилась в 1990-х годах. Но только с развитием технологий в области нейроимиджинга и электроэнцефалографии (ЭЭГ), нейромаркетинг стал доступен для бизнеса.
В 2002 году британская компания NeuroFocus стала первой компанией, которая предложила услуги по проведению исследований нейромаркетинга для корпоративных клиентов. В 2011 году NeuroFocus была куплена компанией Nielsen, что подтверждает рост популярности нейромаркетинга в маркетинговой индустрии.
Методы исследования нейромаркетинга
Существует несколько методов, которые используются в нейромаркетинге. Некоторые из них включают:
-
Электроэнцефалография (ЭЭГ) - это метод, который измеряет электрическую активность мозга. Он может использоваться для изучения реакции мозга на различные стимулы, такие как цвета, текстуры и звуки. ЭЭГ-методика позволяет определить, какие части мозга наиболее активно реагируют на различные маркетинговые стимулы. Например, эта методика может показать, какие цвета вызывают у потребителей наибольшее внимание и позитивную реакцию.
-
Функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ) - это метод, который измеряет изменение кровотока в мозге. Он может использоваться для изучения реакции мозга на различные стимулы, такие как изображения и звуки. ФМРТ позволяет увидеть, какие части мозга наиболее активно реагируют на определенные стимулы, что позволяет выявить, какие факторы влияют на принятие решений потребителями.
-
Глазное отслеживание (eye tracking) - это метод, который измеряет движение глаз человека при просмотре изображений или видео. Этот метод позволяет определить, какие части изображения привлекают наибольшее внимание потребителей, а также определить их предпочтения. Например, этот метод может использоваться для тестирования различных версий упаковки товара, чтобы выяснить, какая из них привлекает больше внимая