Киберспорт это серьезно. Мировая индустрия Esport в 2020 г. планирует заработать 1 млрд долларов. И это без ставок.
Чем отличается киберспорт от просто компьютерных игр? В него играют профессионально, зарабатывая рейтинг и деньги. А сами игры не только транслируются, но и проводятся офлайн.
Четыре основные киберспортивные дисциплины:
Разработчики игр, сумевших перейти в категорию Esport, — одна из частей инфраструктуры. Есть еще, конечно же, игроки. Они объединяются в команды, кланы и клубы, которые занимаются менеджментом.
Киберспорт в Украине
В Украине киберспорт официально признан видом спорта с 7 сентября 2020 года. На сайте свежесозданной Ukrainian Esports Federation (UESF) зарегистрированы почти 500 команд, играющих в CS:GO , и 220 — в DOTA.
В марте 2020 г. украинская команда клуба Natus Vincere выиграла мировой чемпионат IEM Katowice по CS:GO. А основатель клуба Александр Кохановский планирует сделать Киев Меккой киберспорта.
Первый шаг в процессе: столичный отель «Днепр» превратят в Esports Ready Hotel. Уникальный: тренировочные зоны, киберспортивная сцена, номера для геймеров и лучший в мире players’ lounge.
В Украине турниры по киберспорту проводятся в клубе «Киев Киберспорт Арена», иногда — во дворцах «Олимпийский» и «Украина».
Логотип — для команды и не только
Бренды киберспорта — команды, лиги и самые успешные игроки. И главным идентификатором бренда выступает логотип.
Его фанаты команды видят на сайтах, форме и экипировке игроков и, конечно на экранах во время трансляций.
Точнее о целевой аудитории киберспортивных мероприятий (в мире):
То есть большинство киберспортивных болельщиков — люди самостоятельные экономически активные. Ценная ЦА для множества брендов, продающих товары и услуги.
Около 58 % таких людей любят пробовать новое и примерно столько же положительно отнесутся к коллаборации сторонних брендов с их любимыми киберспортсменами.
Так что потенциал велик, и корпорации заинтересованы в кибербрендинге. Прежде всего, конечно, создатели видеоигр и производители электроники.
Но есть и те, кто продает одежду, напитки и шоколад, автомобили, банковские услуги: Snickers, Red Bull, Coca-Cola, Axe, Subaru, Audi, HTC, Visa.
Чаще всего лого компании-спонсора наносят на экипировку и девайсы киберспортсменов. Но есть и практика, когда логотипом команды брендируют лимитированную серию продукции спонсора.
Так лого украинской команды NAVI появилось на гаджетах и «железе» Kingston, Steelseries, геймерских креслах DXRacer.
Эмблема для команды киберспортсменов: в чем особенности
Большинство киберспортивных логотипов транслируют силу, напор, решительность: через яркие цвета и угловатые формы.
На лого для клана или команды чаще всего изображены:
1. Персонажи. Реальные и мифические животные: тигры, медведи, драконы, хищные птицы, волки. Воины, герои и маги.
 |  |  |  |
2. Стилизованное название или его аббревиатура. Или все сразу — так тоже можно:
3. Конкретный или абстрактный символ.
Даже в приведенных примерах легко увидеть общие характерные черты:
Все эти приемы направлены на решение главных задач эмблемы команды:
Начинающие игроки и команды чаще всего отправляются за лого на бесплатные сервисы. И там генерируют собственный идентификатор сами.
Чтобы создать логотип для киберспорта, нужно пройти традиционный алгоритм:
- Решить, хотите вы своим лого выделяться или быть в духе общих тенденций.
- Определить 2-3 самые характерные черты команды, на которые должен указывать логотип.
- Выбрать фирменные цвета, учитывая психологию их восприятия людьми. Например, красный цвет олицетворяет энергию и агрессию, в сочетании с черным — опасность, с желтым и оранжевым — пламя. Фиолетовые тона говорят о магических способностях, серый — о сдержанности и индивидуализме.
- Выбрать форму исходя, снова-таки, из психологии восприятия: квадраты и прямоугольники выглядят стабильными и уравновешенными, овалы — инновационными. Треугольники в зависимости от направления вершины символизируют мужское или женское начала — целеустремленность или глубину.
Логотипы команд и клубов в киберспорте динамичны. Редизайн может стать частью общей кампании со спонсором, как у филиппинской команды TNC Predator.
Если же бренд принимает решение приобрести айдентику посовременнее, он следует актуальным течениям. Лого становятся минималистичными и даже монохромными.
ESL — мировой организатор турниров по киберспорту.
